Изкуството на маркетинга: от Swatch до Cleantech. От консуматорство към ефективно използване на ресурси.

Днес бе специален ден за нас: нашата първа лекция за студенти и колеги от Аграрен университет Пловдив.

Пред аудитория от около 50 души, сесията предизвика свежи, иновативни дискусии с ново поколение социално съзнателни и ангажирани студенти от региона на Пловдив. Този вдъхновяващ обмен потвърди нарастващата мотивация в нашата академична общност, както и спешната нужда науката да комуникира ефективно с промишлеността, бизнеса, политиката и обществото.

В лекцията разгледахме стратегическата визия, неконвенционалното мислене и безстрашния маркетинг. Проучихме как брандирането, иновациите и промяната са оформили една от най-емблематичните глобални истории на успех – часовника Swatch – и как този начин на мислене може да се приложи към чистите технологии и ефективното използване на биомасата днес.

Нашият лектор и съавтор на книгата „The Dawn of Swatch (2025)“ (Зараждането на Swatch), проф. д-р Константин Тайле, сподели с нас своя богат международен опит. Той живее в Цюрих, част е от екипа ни в CCBRE и преподава в Imperial Business School и други водещи университети. Проф. Тайле е бил професор по международен маркетинг, бизнес етика и предприемачество в ESB Business School (Университет в Ройтлинген). След като получава докторска степен по икономика в унивеситета в Санкт Гален, той работи за UBS и Hoffmann-La Roche, преди да се присъедини към часовникарската индустрия, където създава и ръководи глобалната маркетингова стратегия на Swatch. По-късно основава няколко компании и продължава да работи като бизнес консултант.

Акценти от сесията:

1. Средата: от швейцарската часовникарска индустрия до природната среда.
2. Концепциите: промяна, иновации, технологии и фокус върху пазара.
3. Срещу часовниковата стрелка: упоритост, визия, външна експертиза и съответствие между продукт и пазар.
4. Маркетинг екипът: изграждане на подходящ екип, балансиране между глобални и локални перспективи и доверие в собствената интуиция.
5. Стратегията: преосмисляне на предизвикателствата, даване на приоритет на разказването на истории пред проучванията и превръщане на ограниченията в творчески възможности.
6. Усъвършенстване на посланието: нискобюджетна креативност, последователност и смелост за създаване на свои собствени възможности.

Нашата лекция проследи момента, в който маркетингът започва да интегрира дизайн, разказване на истории и емоционална връзка в техническите иновации, с пускането на часовника Swatch през 1983 г. и Apple Macintosh през 1984 г. Оттогава успешните иновации зависят не само от функционалността и производителността, но и от способността да вдъхновяваш, свързваш и комуникираш.

Нашата гледна точка

В CCBRE тази философия се вписва перфектно в мисията ни:

• Да насърчаваме промяната и иновациите в чистите технологии и ефективното използване на биомаса.
• Ние предаваме знания от науката към индустрията и подкрепяме компаниите в изграждането на устойчиво производство и пазарно ориентиране.
• Ние също така насърчаваме предприемачеството, което свързва технологии, творчество и реално въздействие.

Както отбеляза проф. Тайле, сега пишем нова история — такава, която превръща чистите технологии и ефективното използване на биоресурси в разкази, които резонират с обществото, инвеститорите и потребителите.

Благодарим на всички участници за тази вдъхновяваща първа среща. Очакваме с нетърпение да продължим това приключение, което свързва световете на маркетинга, иновациите и чистите технологии — точно тук, в CCBRE.

С уважение,

Екипът на CCBRE